Neve e turismo. 8 milioni di italiani in montagna: vacanze brevi e budget contenuto 
Solo un terzo dei vacanzieri pratica sport invernali, mentre aumentano le gite del relax
Non cambia che sia Cortina, Sestriere, Bormio o Roccaraso, anche quest’anno la montagna continua a essere una meta ambita dagli italiani: secondo l’Osservatorio Turismo di Confcommercio in collaborazione con Swg, sono circa 8 milioni le persone che nel primo trimestre dell’anno hanno deciso di concedersi una vacanza sulla neve. Tuttavia, il dato segna un leggero calo rispetto al 2024, complice una programmazione più tardiva, tendenza ormai consolidata.
Il formato più diffuso è quello delle brevi fughe: la maggior parte dei soggiorni non supera i 4-5 giorni, mentre solo il 10% dei vacanzieri opta per la tradizionale settimana bianca. La spesa media pro capite si aggira intorno ai 380 euro. L’80% sceglie destinazioni italiane, con Trentino e Alto Adige in testa, seguite da Valle d’Aosta e Piemonte, mentre la Lombardia registra un calo di preferenze. Il 9% opta invece per mete oltreconfine, in particolare Svizzera, Austria e Francia. Cresce anche la quota di chi suddivide la vacanza tra località italiane e straniere (7%, in aumento del 4% rispetto al 2024).
Le vacanze in montagna restano principalmente esperienze di coppia (64%) o in famiglia (40%). Per il soggiorno, oltre agli alberghi, si affermano soluzioni tipiche come baite, chalet e rifugi, scelti dal 14% dei turisti.
Sul fronte delle attività, solo un terzo dei villeggianti pratica sport invernali, con lo sci alpino che resta la disciplina più popolare (60,8%) e registra un incremento del 2,6% rispetto allo scorso anno, accogliendo circa 65mila nuovi sciatori. Lo snowboard cresce del 2,2%, mentre calano le ciaspole (-6,3%) e lo sci di fondo (-14,9%). Il vero exploit è dello sci alpinismo, che registra un incredibile +68,7%, con oltre 74.500 nuovi praticanti.
La maggior parte dei turisti, però, privilegia il relax: il 51% sceglie la montagna per riposarsi, il 46% per escursioni naturalistiche, il 29% per esperienze enogastronomiche e il 25% per centri benessere e Spa.
Il cambiamento nelle abitudini ha portato il turismo montano a ridurre la dipendenza dalle condizioni dell’innevamento, rendendo l’offerta più variegata e meno vincolata alla pratica dello sci.
Infine, secondo l’Osservatorio Jfc, tra le piste più apprezzate spiccano La Longia in Val Gardena per il panorama, la Spinale Direttissima di Madonna di Campiglio per l’adrenalina e la Danterciepes in Val Gardena per il divertimento. Fuori classifica, ma sempre tra le esperienze più amate, c’è il Sellaronda, il celebre giro dei 4 passi.
